刘翔退赛，举国哗然。而在最初的惊愕和遗憾之后，理解和支持已经成为当前舆论的主流，无论是网民还是赞助商，都已经迅速开始用自己的方式支持这位田径王者。

　　8月18日中午，与刘翔结缘两年有余的伊利集团在第一时间表示：希望刘翔能迅速康复，走出伤痛的阴影，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，我们应该感谢刘翔；不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。

　　19日，在主要门户网站的首页，伊利连夜更换的刘翔退赛新版广告已跃然网上：十个跨栏的空荡跑道，一句简洁明了的话语——有梦想就有下一次的飞翔，支持刘翔——不到24个小时，伊利已在最短的时间内用实际行动明确表达了力挺刘翔的态度。

　　据悉，伊利集团与刘翔的结缘是在2006年3月。在签约仪式的现场，伊利集团董事长潘刚曾表示：伊利选择刘翔，看重的是他和伊利品牌主张之间的高度契合。刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人,证明了人类拥有实现一切梦想的可能,并彰显了中华民族的英雄主义气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。

　　因此，对于此次刘翔的退赛，伊利集团表示，刘翔仍然代表着阳光、健康的形象，伊利集团也将会一如继往地支持刘翔，希望他能早日康复，重回跑道。