8月19日，针对昨日因伤退赛事件，有刘翔代言品牌向腾讯科技表示，此前对刘翔参赛做了两手准备——如果夺得金牌，将释放“刘翔夺金”广告；如果未能夺得金牌，将释放“支持刘翔”广告。出乎意料的是，刘翔退赛的结果大家都没能预料到。

　　“我们已经备好两种方案”，某企业不愿具名人士向腾讯科技表示，无论刘翔是否夺得金牌，都能第一时间推出恰当的广告。

　　另有不愿具名企业表示，“刘翔退赛出乎我们所有人的预料！”

　　刘翔曾代言的业内品牌有中国移动、联想等。