一场殷切的期待，却换来了无比的失望。8月18日，飞人刘翔因伤退出奥运会男子110米跨栏比赛，一块被国人视为到手的金牌飞了。无论是对许多喜欢刘翔的“翔迷”，还是对刘翔本人来说，天是灰的，心是伤的。当然，与刘翔一起难过的，恐怕还有诸多赞助他的企业。据了解，刘翔目前代言的品牌多达14家之多，这些品牌是否会因此“受伤”？这些企业对刘翔的赞助是否依旧？

　　“我们将继续与刘翔合作。”作为刘翔的赞助商之一、2008年北京奥运会皮具产品供应商的奥康集团在第一时间对此表示理解，并表态将继续与刘翔的合作。

　　奥康集团总裁王振滔表示，刘翔因伤突然退出比赛是所有人都未曾料到的，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来，但奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因为他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康 “梦想，是走出来的”的品牌内涵相一致。

　　王振滔强调，奥运会重在参与，冠军只是一个符号，在过去，刘翔其实已经付出了艰辛的努力，给国人带来了许多的快乐，甚至已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜，特别是近段时间，刘翔能够带伤坚持到现在，非常不容易，这本身就体现出了一种积极的人生态度。至于此次退赛，并不意味着刘翔就此退出比赛舞台。放弃，有时是为了获得，是为了下一次更好地复出，希望大家能抱着一种理解和宽容的心态来对待。

　　王振滔表示，“奥康会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，期待他再次复出。同时，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”

　　与此同时，伊利也表示，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，伊利不是因为刘翔能拿金牌，才选择他作为代言人，所以将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。伊利表示，祝福刘翔，希望他能迅速康复，走出伤痛阴影。

　　“这个时候退出，他的压力确实很大，但我能够理解他。”北京市民贾女士表示，奥运会上发生意外也属于“正常”，像刘翔因伤退赛这样的事也常有发生，所以希望媒体不要给予太大的压力。她告诉记者，她以前一直很喜欢刘翔，因为他的形象非常健康、自信心很足，拼劲也够，所以并不会因退赛而不支持刘翔。

　　“要看媒体怎么来理解这事。”某调研公司资深品牌研究经理王先生表示，刘翔以前的形象一直比较健康，赢得了许多企业的赞助，这次受伤退出应该不会有多大影响。