8月18日上午，备受关注的飞人刘翔在男子110米栏预赛第一轮比赛中因伤退赛，成为本届奥运会开赛以来最重大的新闻之一。随后，他的伤情和近况一直牵动着全国人民的心。选择刘翔代言的赞助商们纷纷紧急应对，力挺刘翔。在刘翔退赛的第二天，一条支持刘翔的伊利广告赫然登上各门户网站的显著位置：在寓意着伸向未来的跑道背景上，“有梦想就有下一次飞翔”的广告语既表达了一个企业对刘翔的最大支持，也体现了13亿中国人对刘翔的期望。 

　　据了解，在众多选择刘翔代言的赞助商中，无论是外资的VISA、可口可乐，还是内资的伊利集团、平安保险，都不约而同地表示：“尽管遗憾，但是刘翔仍然是我们的骄傲。”伊利集团相关负责人明确告诉记者：“并不是因为刘翔能拿金牌，伊利才选择他作为代言人。今后，伊利会一如既往地支持刘翔，支持中国体育事业。我们相信，北京不是终点，刘翔一定会尽快回到跑道上。”