18日，刘翔因伤推出奥运会男子110米栏小组赛，而刘翔在奥运赞助商耐克的奥运战略中起着举足轻重的作用，刘翔的退赛无疑为其留下了一个巨大的难题，耐克在给新民网记者的回复中并没有对这一“赞助伤”给出回应。

　　耐克在简短的声明中称：“刘翔是中国最杰出的田径运动员。自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

　　对于刘翔退出，耐克是否会调整营销策略并更换广告，刘翔的后续代言是否会受影响等问题，耐克只字未提。

　　此前，刘翔曾是耐克营销历史的一大骄傲。耐克早在2002年只花费30万元就签下了极具潜力的刘翔，2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放；27日起，耐克将广告全部换为刘翔版；8月28日，刘翔拿下了雅典奥运会冠军，耐克的刘翔首战全面告捷。

　　2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。耐克大中华市场部总监潘建华曾说，“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音”。据悉，目前刘翔给耐克的代言至少在1000万元以上。

　　据了解，刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备，刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告，但即便如此，刘翔的退出还是让耐克陷入了尴尬境地。根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元，阿迪达斯成功签下了古巴小将罗伯斯，业内人士认为，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。